“Sabemos que la gente olvidará lo que dijiste, |
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El neuromarketing se define como la aplicación de las teconologías desarrolladas por la neurociencia, que permite registrar cuando el cerebro “se activa”, y observar fenómenos que no suceden a nivel consciente del cerebro.
El neuromarketing busca respuestas sobre lo que pasa en nuestro cerebro cuando se toman decisiones.
La neurología nos permitirá saltar de lo que decimos a lo que pensamos.
Nos permitirá entrar en el subconsciente añadiendo un eslabón más a la cadena de la investigación de mercados.
El neuromarketing busca respuestas sobre lo que pasa en nuestro cerebro cuando se toman decisiones.
La neurología nos permitirá saltar de lo que decimos a lo que pensamos.
Nos permitirá entrar en el subconsciente añadiendo un eslabón más a la cadena de la investigación de mercados.
Resonancia Magnética Funcional Electro-Encefalograma
La resonancia (fMRI) permite mostrar en imágenes las regiones cerebrales que ejecutan una tarea determinada. Es como un gran imán que reconoce por un lado: la forma del cerebro en 3D, y por otro, la actividad funcional (las áreas cerebrales que se activan).
Podemos conocer las reacciones emocionales frente a una marca, un producto, una persona, un olor, un sabor. El cerebro no miente y la Resonancia nos muestra la verdad de lo que sentimos, de forma inconsciente.Ya podemos comprobar científica y objetivamente variables emocionales asociadas a nuestra marca, producto o compañía. Nos permite identificar la vinculación emocional y la capacidad de crear o recuperar la memoria. Sensores Biométricos
Identifica los niveles de engagement o la implicación de un sujeto con lo que está viendo o viviendo.
La emociones como el miedo, la ira o los sentimientos sexuales generan cambios en la resistencia eléctrica de la piel. Estos cambios dependen de ciertos tipos de glándulas que se encuentran en las manos y los dedos. Este fenómeno se conoce como respuesta de conductancia de la piel y es la base de la tecnología polígrafo, también conocido como detector de mentiras. Ésta es una técnica complementaria al eye tracking o EEG, que nos permite validar los resultados. Asociación de valores
Esta herramienta se desarrolla a través de la investigación neurocientífica y la experiencia en marketing. En ella podemos evaluar el nivel de coherencia entre dos elementos: una marca y un valor.
Es importante saber que a los individuos a quienes se les hace el estudio, no se les realiza preguntas, simplemente se les muestran las diferentes parejas y su cerebro nos revela cual es el nivel de coherencia respecto a lo que están viendo. |
Está técnica (EEG) no invasiva nos permite conocer la actividad cerebral de la parte exterior del cerebro (el Córtex).
Es decir, colocando una serie de electrodos repartidos por la cabeza podemos hacernos una idea de en qué zonas de nuestro cerebro se está produciendo mayor actividad. Lo más importante es que podemos llegar a conocer el nivel de atención y el agrado que genere. Eye Tracking
Es una prueba fisiológica que analiza el seguimiento ocular de las pupilas. Nos permite conocer el punto exacto de una imagen donde está mirando un individuo. Así mismo, nos permite conocer los recorridos visuales y crear mapas de puntos calientes en los que existe mayor cantidad de fijación de la mirada (los lugares en los que la vista se detiene durante más tiempo). Este método es excelente para evaluar sitios web, pautas y anuncios antes de salir al aire. A través del eye tracking la evaluación en puntos de venta es posible.
Reconocimiento Facial
Este sistema nos permite reconocer las expresiones faciales de un individuo mientras recibe un estímulo (al ver un video, leer un texto, entre otras). A través de estas expresiones se logran identificar los distintos patrones en las que las emociones se asocian; entre ellas la risa, susto, agrado, miedo, apatía, sorpresa.
Es especialmente práctico como elemento de medición complementario a otras herramientas como Eye Tracking o EEG. |
