Estudios Cualitativos
La metodología de investigación cualitativa se enfoca en el estudio en profundidad para conocer a detalle el problema, busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo, cuanto. La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas.
La metodología de investigación cualitativa se enfoca en el estudio en profundidad para conocer a detalle el problema, busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo, cuanto. La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas.
Cuándo utilizo los estudios cualitativos?
Cuando los datos cuantitativos no son suficientes o no existen, la investigación cualitativa nos proporciona una información más clara para tomar la decisión adecuada. La investigación cualitativa es complementaria de la técnica Neuromarketing y estudios Cuantitativos para poder encontrar los insights y valores asociados al estudio de interés.
Algunos de los métodos utilizados para la investigación cualitativa: focus group, antropológicos, entrevistas a profundidad y las etapas detrás de una compra*.
Cuando los datos cuantitativos no son suficientes o no existen, la investigación cualitativa nos proporciona una información más clara para tomar la decisión adecuada. La investigación cualitativa es complementaria de la técnica Neuromarketing y estudios Cuantitativos para poder encontrar los insights y valores asociados al estudio de interés.
Algunos de los métodos utilizados para la investigación cualitativa: focus group, antropológicos, entrevistas a profundidad y las etapas detrás de una compra*.
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Información relevante de estudios cualitativos Algunos puntos clave a comprender: -Los estudios cualitativos dan énfasis a la validez de la investigación. -La investigación cualitativa es inductiva. -Todos los contextos y personas son potenciales ámbitos de estudio. -Todas las perspectivas son valiosas Como parte de los cualitativos obtenemos información valiosa en cuanto a insights, o valores asociados a la marca que se estudia. Esto permite complementarlo con otros estudios como cuantitativos y neuromarketing para rectificar y ampliar los conocimientos sobre el estudio. 
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Lo más nuevo en investigación cualitativaEl área cualitativa nos permite innovar, y es que cada vez Multivex Sigma Dos comprende que crear fidelidad hacia las marcas es cada vez más complicado. Cada vez existen más productos, y muy similares por lo que el tema de diferenciación es cada vez más dificil. Es por esto que desarrollamos la aplicación de técnicas como «Las etapas detrás de una compra». Creemos que entender que sucede en cada una de las mentes del consumidor en sus cuatro etapas de compra es indispensable, ya que esto nos determina el punto estratégico en el que se puede «atacar» para convertir al usuario en un nuevo cliente o mantener la fidelidad de los clientes. Es un hecho que en todo momento vivimos rodeados de marcas y mensajes de comunicación de productos. Esto significa que todo el tiempo tenemos marcas presentes en nuestra mente, por esa razón el 70% de los consumidores ya está decidido sobre una compra y marca antes de siquiera realizar la visita al punto de venta. Es importante entender el momento en el que el cerebro no está activo, comprender que es lo que le hace realizar la compra, qué sucede en el punto de venta y qué significo para la persona la compra. Estas cuatro fases son muy diferentes para cada marca y producto, pero entenderlas a profundidad pueden aportar la clave para hacer la diferencia en la mente del consumidor. |
